I grandi fanno la guerra i piccoli fanno la guerriglia
(LaoTsù)
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Guerriglia Marketing nasce dall'incontro tra precari e professionisti della
comunicazione che hanno sempre affiancato all'attività business oriented la
sperimentazione politico culturale nei circuiti alternativi e underground.
La nostra provenienza culturale nasce dentro il circuito del cultural
jamming, un insieme di pratiche creative di intervento sulla comunicazione
mainstream attraverso l'uso del detournament, del falso, dell'improbabile e
del assurdo.
L'isolamento in cui i grandi mezzi di comunicazione di massa tengono le
soggettività che con più radicalismo criticano questo sistema economico
sociale ci ha insegnato le strategie e le tecniche necessarie a raggiungere
visibilità nei media senza perdere la dimensione critica della riflessione.
La nostra attività professionale ci ha invece fatto incontrare il lavoro di
Jay Conrad Levinson il primo ad utilizzare dagli Stati Uniti il concetto di
Guerriglia Marketing. Levinson ha il merito di aver demistificato la grande
truffa del marketing riportando le strategia alla concretezza delle azioni
concrete.
Ora abbiamo deciso di reinvestire in modo integrato e sistematico le nostre
competenze dentro un progetto di comunicazione a servizio del movimento,
del terzo settore, ma anche di quelle piccole e media imprese che hanno
ancora voglia di rischiare e di giocare e che soprattutto hanno un dannato
bisogno di visibilità.
L’operazione Shock and Hoax inaugurata a Roma è la prima delle nostre
campagne e parte di una più vasta iniziativa a carattere nazionale basata
sui principi del Marketing Gnu.
Guerriglia Marketing riconosce la dimensione intrinsecamente sociale della
comunicazione di mercato (quella che i cool hunter cercano disperatamente
di intercettare sulla strada) e la restituisce alla sua dimensione pubblica
e sociale.
In breve Shock and Hoax è un software libero, un’operazione open-source in
cui il codice di programmazione è di pubblico dominio e pronto ad essere
usato da chiunque.
In sintesi: il software è l’idea di recintare piccole aree urbane,
l’hardware i materiali impiegati (scotch e fotocopie), il sistema operativo
è la città, mentre la corrente elettrica è quella degli attivisti che fanno
girare il programma.
Quella di guardare alla città come sistema operativo aperto è una delle
proposte più interessanti avanzate da gruppi olandesi di Generative
Psychogeography (http://www.socialfiction.org/psychogeography/).
Più in generale Guerriglia Marketing vuole portare alle estreme conseguenze
le contraddizioni di un’economia mercantile, costretta a far leva su
desideri pre-economici (sesso, eccesso e successo) per vendere i propri
prodotti. Il nostro obiettivo è quello di cortocircuitare questo processo
attraverso la progressiva dissipazione della fiducia che il consumatore
ancora ripone nello spettacolo nel suo complesso.
Presto saremo on-line.
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